Probleem on lihtne: igaüks võib tänapäeval olla kirjanik.
Digitaalsete tekstide koostamine eeldab aga erilist lähenemist. Tekst tuleb kokku panna vastavalt sellele, kuidas seda veebis loetakse, st mõelda lugejale, kes otsib lehekülge skaneerides vajalikku infot.
Käesolevas postituses käin läbi 10 tüüpilist eksimust, mis kodulehtede tekste lugedes pidevalt silma torkavad.
Kehv pealkiri
Pealkirja on tihti kõige keerulisem kirjutada. Õige mõtte valamine võimalikult lühikesse ja tabavasse sõnastusse võib võtta omajagu aega.
Lugeja pilk peatub aga esimesena just pealkirjal: see otsustab, kas teksti loetakse edasi või jäetakse vahele.
Veendu, et su kodulehe pealkirjad oleksid silmatorkavad, mitte liiga pikad ning piisavalt informatiivsed, et inimene teaks juba enne sisu nägemist, mida tekstilt oodata.
See on oluline ka seetõttu, et sotsiaalmeedias või uudiskirjades esinevad pealkirjad tihti ülejäänud tekstist eraldi.
Alapealkirjade puudumine
Lisaks hukkamõistvale pearaputusele on selle patu palk kodulehe külastaja kiire tagasisööst Google’i otsingusse.
Ilma alapealkirjadeta teksti on väga raske skaneerida ning sealt vajalikku infot välja korjata.
Iga alapealkiri peaks olema iseseisva löögijõuga ning andma lugejale väga selge ettekujutuse järgnevast infost.
Müürina laiuv tekstimassiiv
Kahtlemata kõige koletum tekstifopaa!
Ilma ühegi liigenduseta tekstikolakaga veebis silmitsi sattudes laseb enamik inimesi kiiresti jalga. Miks? Sest see on vägivaldne rünnak igaühe silmadele.
Jaga tekst lühikesteks, kahe- kuni kolmelauselisteks lõikudeks, mida eraldavad tühjad read. Nii tekib silmadele puhkeruumi ning kirjapandut on palju hõlpsam lugeda.
Sedasi toimides tuleb paremini välja iga lõigu põhiidee ning lugejal on mugav teksti skaneerida ning otsitav info üles leida.
Liiga keeruline keelekasutus
Kui sa ei suuda mingit mõtet lihtsate sõnadega seletada, ei saa sa tõenäoliselt sellest ise ka täielikult aru.
Kasuta lihtsat keelt ning väldi segase tähendusega sõnu ja lauseid. Veebitekstides ei ole vaja püüelda kirjanduspreemia poole, vaid tuua info inimesteni nii kiirelt ja efektiivselt kui võimalik.
Parimad ampsud ei ole teksti alguses
Veebiteksti tarbimine käib teistmoodi kui ajalehe või romaani lugemine.
Tavaliselt otsivad inimesed internetist vastust mingile küsimusele. Suure tõenäosusega on külastaja jõudnud su teksti juurde otsingumootori kaudu ning tahab enda jaoks vajalikku infot üles leida nii kiirelt ja lihtsalt kui võimalik.
Teksti juhtmõte peaks välja paistma juba kahest-kolmest alguslõigust.
Ka veebis võib teemasid põhjalikult avada ja arendada, kuid asja uba peaks olema lugejale kättesaadav juba üsna teksti alguses.
Tühisõnade kuritarvitamine
Mitte miski ei tee teksti koledamaks kui äraleierdatud tühisõnad. Paljud populaarsed väljendid on kaotanud oma tähenduse ning selle taga seisavad kahtlemata just turundajad.
Econsultancy blogis on loodud lausa „keelatud“ sõnade ja lausete nimekiri, kuhu on lisatud näiteks „mõjuvõimas“, „oma klassi liider“ ja „kogemus on näidanud, et…“.
Igal võimalikul tühisõnal on olemas ka täiesti normaalne ja tunduvalt paremini kõlav alternatiiv. Kasuta seda.
Lühendid pole lahti seletatud
Sina tead, mis on CTR, CRM ja UTO, aga ära eelda, et seda teab ka kodulehe külastaja, eriti kui ta otsib teema kohta infot esimest korda.
Lühendi esmakordsel mainimisel seleta see lahti, näiteks: Otsingumootorite optimeerimine ehk Search engine optimization (SEO).
Seejärel võid jätkata lühendi kasutamist.
Tekst on toimetamata
Veebitekstide ületamatu pluss on see, et neid saab toimetada ka pärast avaldamist, kuid paraku muutuvad nende kirjutajad samal põhjusel tihti laisaks.
Võta endale piisavalt aega valmis tekstide põhjalikuks läbikäimiseks ja toimetamiseks.
Inimesed märkavad vigu. Vead ei näita su brändi aga heast küljest ning teksti väärtuslik sisu ei pääse nende tõttu mõjule.
Tekst on halvasti liigendatud
Liigendamisest rääkisin juba alapealkirjade juures, kuid kordaksin mõned tähtsad asjad veel kord üle:
- Kasuta palju alapealkirju.
- Jäta lühikeste lõikude vahele palju tühja ruumi.
- Too välja punkte, nagu mina praegu teen.
- Kasuta loendi punktidena näiteks erinevaid sümboleid ja muuda sisu visuaalselt efektsemaks.
- Kirjuta teksti sisse teistele kirjutistele juhtivaid linke, kuid neid ei tohiks olla liiga palju.
Liiga palju komasid
Võrreldes eelpool väljatooduga on see ehk rohkem mu isiklik kiiks, kuid väga tihti näen komasid seal, kus need olema ei peaks.
Veebitekstide koostamine on keeruline, meeles tuleb pidada tervet hulka erinevaid detaile ning järgida paljusid reegleid. = VALE
Veebitekstide koostamine on keeruline. Meeles tuleb pidada tervet hulka erinevaid detaile ning järgida paljusid reegleid. = PAREM
See ei ole nii väike asi, kui ehk tundub. Pikad, komadega eraldatud lauselohed tüütavad lugejat ning jätavad kirjutatust kohe ebaprofessionaalsema mulje.
Tutvu ka meie teenustega:
- Kodulehe valmistamine & Kodulehe tegemine
- E-poe valmistamine & E-poe tegemine
- Online broneerimissüsteem
- Kodulehe turvalisus & E-poe tutvalisus
Tasub teada:
