Google’i reklaam või Facebooki reklaam: kumb sobib teie ettevõttele?

Mis vahe on Google’i ja Facebooki reklaamil?

Google’i otsingukampaania näitab reklaami inimestele, kes parasjagu otsivad teie tooteid või teenuseid. Märksõnad valite ise, näiteks „autoremont Tartus“. Kui keegi Google’is otsib, leiab süsteem reklaamid, mille märksõnad otsinguga sobivad. Otsija teab juba, mida ta vajab, ja teie eesmärk on, et ta leiaks just teid.

Facebookis ja Instagramis ei sõltu reklaami näitamine otsingusõnast, vaid sihtrühmast. Sihtrühma saate kirjeldada vanuse, asukoha, demograafiliste andmete, huvide ja käitumise järgi. Meta aitab leida ka uusi inimesi, kes sarnanevad teie parimate praeguste klientidega. Reklaam ilmub uudisvoos teiste postituste vahel ja peab ise tähelepanu püüdma.

Reklaami saab Facebooki ja Instagrami jaoks seadistada ühes kohas, Meta reklaamihalduris (Ads Manager). Teine võimalus on osta reklaami otse oma Facebooki lehelt. Meta sõnul on see kõige lihtsam viis, kuid seadistusvõimalusi on seal vähem.

Kas teie ettevõttele sobib paremini Google või Facebook?

Alustage ühest küsimusest: kas inimesed otsivad teie teenust juba praegu Google’ist? Kui jah, on otsingureklaam loogiline esimene samm.

Google’i reklaam sobib, kui

• teie teenust, näiteks avariiabi, raamatupidamist, ehitustöid või varuosi, otsitakse siis, kui on kindel mure lahendada;
• klient tahab kohe helistada, saata hinnapäringu või osta;
• teie e-poes on tooteid, mida otsitakse nime või mudeli järgi.

Facebooki ja Instagrami reklaam sobib, kui

• teie toode on uus ja inimesed ei oska seda veel otsida;
• müüte midagi, mis mõjub pildil või videos, näiteks toitu, rõivaid, sisustust või ilu- ja vabaajateenuseid;
• soovite kutsuda inimesi üritusele või end meelde tuletada neile, kes on teie veebilehel juba käinud.

Kanalid ei välista teineteist. Facebookis ja Instagramis saavad inimesed teie ettevõttest teada, Google’is leiavad teid need, kes hiljem teie nime või teenust otsivad. Kui eelarve on väike, alustage siiski ühest kanalist ja lisage teine alles siis, kui esimene toob mõõdetavaid tulemusi.

Kui palju maksab Google’i ja Facebooki reklaam?

Kindlat hinnakirja pole kummalgi, sest mõlemad müüvad reklaami oksjonil. Google’is eelneb igale reklaami näitamisele oksjon, Metas toimub oksjon iga kord, kui on võimalus kellelegi reklaami näidata. Hind sõltub konkurentsist teie valdkonnas ja reklaami kvaliteedist, kogukulu määrate aga ise.

Google’i reklaami hind

Google ei vali võitjat ainult pakkumise järgi. Reklaami koha määrab Ad Rank, mis võtab arvesse teie pakkumist, reklaami ja maandumislehe kvaliteeti, konkurentsi ja otsingu konteksti. Google’i sõnul võite kvaliteetse reklaami ja veebilehega saada madalama hinnaga kõrgema koha ka siis, kui konkurent pakub rohkem.

Klikipõhise pakkumise korral maksate iga kliki eest. Tegelik klikihind jääb sageli alla teie seatud ülempiiri, sest maksate ainult nii palju, kui on vaja, et edestada vahetult teie järel olevat konkurenti. Eelarveks määrate summa, mida olete keskmiselt valmis päevas kulutama. Mõnel päeval võib kulu ulatuda kahekordse päevaeelarveni, kuid kuus ei maksa te rohkem kui 30,4 päevaeelarvet. Oma märksõnade hinnangulist keskmist klikihinda näete Google Adsi märksõnade planeerijas (Keyword Planner).

Facebooki reklaami hind

Metas võidab oksjoni suurima koguväärtusega reklaam. Koguväärtus koosneb kolmest osast: teie pakkumisest, reklaami kvaliteedist ja Meta hinnangust selle kohta, kui tõenäoliselt inimene reklaamile reageerib. Nii võib inimesele asjakohasem reklaam oksjoni võita ka siis, kui teised pakuvad rohkem. Kulu mõjutavad veel kampaania eesmärk, pakkumisstrateegia ja eelarve liik: päeva- või kogueelarve.

Metas tähendab päevaeelarve nädala keskmist kulu päevas. Päevadel, mil reklaami näitamiseks on paremaid võimalusi, võib Meta kulutada päevaeelarvest kuni 75% rohkem, kuid nädala kulu ei ületa 7 päevaeelarvet. Enne avaldamist näitab Meta, kui paljude inimesteni reklaam teie eelarve, pakkumise ja sihtrühmaga hinnanguliselt jõuab ning milliseid tulemusi võib oodata.

Miks on mõõtmine nii tähtis?

Klikk ei ole veel klient. Kui veebileht ei mõõda, mis pärast klikki juhtub, näete reklaamikontos ainult klikke ja kulu. Te ei näe, kas keegi helistas, saatis päringu või ostis midagi.

Google Adsis valite ise, milline tegevus on teie jaoks konversioon ehk väärtuslik tulemus, olgu see ost, registreerumine või telefonikõne. Seejärel näete, millised märksõnad ja reklaamid kliente toovad, ning saate valida automaatse pakkumisstrateegia, näiteks konversioonide maksimeerimise või siht-CPA. Facebooki ja Instagrami reklaamide puhul teeb sama Meta piksel. See on veebilehele lisatud kood, mis salvestab näiteks toote lisamise ostukorvi ja ostu. Piksli andmete põhjal saate luua ka sihtrühmi ja näidata reklaami uuesti neile, kes on teie veebilehel juba käinud.

Mõlema platvormi automaatne pakkumine lähtub just nendest tegevustest, mida mõõdate. Mida rohkem otsuseid reklaamisüsteem ise teeb, seda rohkem sõltub tulemus sellest, kas mõõtmine töötab.

Mis muutus Google’i ja Meta reklaamides 2026. aastal?

Google viis osa otsingukampaaniaid üle AI Maxi

AI Max on otsingukampaaniate seadete komplekt, mis leiab tehisintellekti abil teie reklaamide ja veebilehe sisu põhjal uusi otsingupäringuid. Google hakkas 1. septembril 2026 automaatselt AI Maxi üle viima otsingukampaaniaid, kus olid kasutusel automaatselt loodud varad või kampaania tasandi lai vastavus. Plaani järgi toimus see järk-järgult kogu septembri jooksul. Dünaamiliste otsingureklaamide üleviimine lükati edasi 2027. aasta veebruari. Kui teie kampaania on AI Maxis, võidakse reklaami näidata ka selliste otsingute korral, mille sõnu te märksõnadeks ei lisanud.

Google lisab reklaamidele sooduspakkumisi teie veebilehelt

Google’i reklaamijatele saadetud e-kirja järgi hakkas Google Ads 12. oktoobrist 2026 võtma reklaamija veebilehelt sooduspakkumisi ja lisama neid automaatselt reklaamidele. See puudutab otsingu- ja Performance Maxi kampaaniaid, millel on asukohavara, kuid pole käsitsi lisatud sooduspakkumisi. Funktsioon on vaikimisi sisse lülitatud ja selle saab välja lülitada konto tasandi automaatvarade täpsemates seadetes. Kui jätate selle sisse, hoolitsege, et sooduspakkumised veebilehel oleksid ajakohased.

Siht-CPA ja siht-ROAS toimivad nüüd teisiti

Alates 17. augustist 2026 liiguvad eelarvega piiratud kampaaniad, millel on siht-CPA või siht-ROAS pakkumisstrateegia, järjekindlamalt seatud sihi poole. Google toob näite: siht-CPA on 10 dollarit, kuid tegelik konversioonihind on viimasel ajal olnud 5 dollarit. Pärast muudatust läheneb tegelik hind 10 dollarile. Sihte ega eelarvet Google ise ei muuda, see otsus jääb teile.

Meta tehisintellekt võib reklaami muuta

Meta Advantage+ loovuse täiustused (Advantage+ creative) võivad teie pilte, videoid ja teksti kohandada. Osa neist töötab generatiivse tehisintellektiga: need koostavad tekstist eri variante, loovad tootepiltidele uusi taustu, teevad pildist lühikese video või lisavad muusikat. Meta sõnul võivad mõned täiustused olla vaikimisi sisse lülitatud, kuid neid saab igal ajal välja lülitada.

ChatGPT-s saab nüüd reklaami osta

Alates 31. augustist 2026 saab ChatGPT reklaami osta iseteeninduse kaudu 31 Euroopa turul. OpenAI saadavuse tabeli järgi on iseteenindus kättesaadav ka Eestis, nii et Eestis registreeritud ettevõte saab reklaami ise osta. Reklaami näidatakse ainult tasuta versiooni ja Go-paketi kasutajatele. Kuna kanal on uus, proovige seda alles siis, kui Google ja Meta toovad juba mõõdetavaid tulemusi.

Kust alustada?

1. Pange kirja üks eesmärk. Otsustage, mida reklaamilt ootate: kõnet, hinnapäringut, broneeringut või ostu. Selle järgi valite kanali ja seadistate mõõtmise.
2. Kontrollige, kas teie teenust otsitakse. Märksõnade planeerija (Keyword Planner) näitab teie märksõnade kohta hinnangulist klikkide ja näitamiste arvu ning keskmist klikihinda. Kui näitamisi tuleks hinnangu järgi vähe, alustage pigem Facebooki ja Instagramiga.
3. Seadistage mõõtmine enne esimest kampaaniat. Google Adsi konversioonide mõõtmine ja Meta piksel peavad töötama enne, kui raha kuluma hakkab. Muidu ei tea te, kas reklaam tõi kliente.
4. Alustage väikese eelarvega. Ka Google soovitab alustada väikeselt ja pärast uue eelarve määramist kontot iga päev vaadata. Metas planeerige eelarve vähemalt seitsmeks päevaks, et süsteem jõuaks tulemustest õppida.
5. Vaadake otsinguterminite aruannet. Eriti oluline on see siis, kui kampaania on AI Maxis. Otsinguterminite aruanne (Search terms report) näitab, milliste otsingute korral teie reklaam ilmus, ja sealt leiate ka päringud, millel pole teie äriga midagi pistmist.
6. Otsustage, kas automaatsed sooduspakkumised jäävad sisse. Kui kampaanial on asukohavara, avage konto tasandi automaatvarad (Account level automated assets) ja valige täpsemates seadetes (Advanced settings), kas automaatsed sooduspakkumised (Automated promotions) on sisse või välja lülitatud.
7. Kontrollige siht-CPA-d. Kui eelarvega piiratud kampaania tulemus on olnud sihist parem ja soovite sama hinda hoida, langetage siht viimase aja tegeliku tulemuse tasemele. Kui tõstate eelarvet, oodake enne tulemuste hindamist 1–2 konversioonitsüklit.
8. Vaadake Meta reklaami eelvaade üle. Enne avaldamist kontrollige, mida täiustused teie pildis ja tekstis muudavad, ja lülitage välja need, mida te ei soovi.

Reklaam toob inimese veebilehele, aga see, kas temast saab klient, sõltub veebilehest endast. Ainult mõõtmine näitab, kas raha tasus end ära. Meedia Disain teeb veebilehti ning haldab Google’i ja Meta reklaame, nii et näeme kogu teekonda esimesest klikist päringuni. Kui soovite enne eelarve paika panemist valikut arutada, kirjutage meile.

Allikad

1. Choose your bid and budget, Google Ads Help
2. About Daily Budgets, Meta Business Help Center
3. We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max, Google Ads & Commerce Blog, 15.4.2026
4. About Automated promotions, Google Ads Help
5. Google Ads To Automated Promotions For Search & PMax Campaigns Soon, Search Engine Roundtable, 5.10.2026
6. Changes to target based bid strategies, Google Ads Help
7. About Advantage+ Creative, Meta Business Help Center
8. ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI, 18.8.2026
9. Ads Manager Availability, OpenAI Help Center